康宝莱中国区总裁郭木：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网11月9日电 题：康宝莱中国区总裁郭木：健康中国战略为营养健康产业带来广阔市场机遇
中新财经 吴家驹
“近年来，中国政府不断出台各种改善营商环境 、完善市场监管机制 的政策，持续推进‘放管服’改革，有利于行业 的稳定、规范和长期发展 ，企业经营环境的公平性和便利性得到不断改善。”康宝莱中国区总裁 、全球高级副总裁郭木近日接受中新财经专访时如是说。
他表示，中国加快构建新发展格局，着力推动高质量发展 ，坚持对外开放的基本国策 ，更加坚定了我们持续投资中国的信心 。在营养健康产业 ，我们看到了中国广阔的市场机遇 。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：自1998年在中国开设第一家工厂以来 ，康宝莱进入中国市场已经20多年了，您能否介绍下康宝莱在中国市场取得成绩 的背后，采取了哪些本土化策略 ？
郭木 ：在过去 的四十年中 ，改革开放带来中国 的经济腾飞，为外资企业在华发展开辟了历史性 的机遇 。康宝莱深耕中国市场20余年，成就康宝莱在华蓬勃发展的 是中国人民生活水平和健康意识的不断提升 、中国消费市场的持续升级 ，更是中国不断以新发展为世界提供新机遇所彰显出的大国胸怀。
对于康宝莱来说 ，中国不仅是全球最重要的战略市场，更是全球价值链中意义非凡的组成部分。我们致力于不断推动本土价值链 的现代化升级，大力提升本土研发创新和生产制造水平，以更本土化、多元化的营养产品为中国消费者带来更多的选择 。
2019年 ，康宝莱在上海投资1.6亿元人民币建立了全球首个产品创新中心 ，助力公司在中国实现端到端 的本土化创新，帮助我们将营养科学领域 的成果 ，快速转化成营养健康产品。自创新中心建立以来，康宝莱已经在中国上市了近40余款新产品 。
在中国，我们持续强化本土制造实力 。康宝莱在全球拥有五个制造基地，其中有三家在中国，分别设立在苏州 、长沙和南京。2000年 ，苏州工厂开始投产 ，为中国市场生产粉状和片剂产品 ，并在2012年实施扩容 。同年，康宝莱在长沙开设了全球原料基地 ，实现了公司原材料供应链的一体化 。2016年，南京工厂正式投产 ，目前主营生产蛋白混合饮料、蛋白营养粉、部分片剂产品以及运动营养产品。
近年来 ，新式茶饮的热潮席卷中国市场，也带动了消费者对康宝莱茶饮产品的需求 。此前 ，茶饮产品生产过程中的“制粒”环节只能在美国完成 ，生产和上市周期较长。今年，我们投资近5000万元人民币在南京工厂建设了茶粉固体饮料生产线 ，生产效率实现了跨越式 的提升 。康宝莱中国也成为茶粉固体饮料在美国以外的唯一生产基地。目前，新产线已经正式投入使用 ，每批次设计产能可达500公斤。此外，产品上市时间也缩短至此前 的三分之一，快速满足中国市场对于这一产品的需求。
中新财经：近年来，中国持续实推进健康中国行动 ，中国消费者观念发生很大变化，对康宝莱 的业务带来了哪些影响？
郭木 ：随着“健康中国”正式升级为国家战略 ，以及公众越来越重视自身 的营养与健康状况 。例如 ，近年来中国肥胖人数不断攀升 ，健康意识的提升让代餐成为越来越多的消费者实现营养目标和健康生活方式的工具。
今年我们举办了“康宝莱代餐科普日”活动，并发起了针对中国消费者代餐消费情况 的调研。调研结果显示，中国消费者对于代餐的认知度和接受度持续提升 ，市场需求不断增加 ，前景广阔。
近些年来，中国也迎来了全民健身的热潮，从马拉松、骑行、居家健身，到以飞盘 、桨板、陆地冲浪等项目为代表的广受年轻消费者追捧的新兴运动，我们能够感受到越来越多 的民众正在追求一种更加积极 、健康的生活方式 ，这与康宝莱所倡导的“营养+运动”的健康生活理念高度契合。在运动营养方面，我们看到了中国广阔 的市场机遇 。
此外，我们发现越来越多 的90后 、甚至95后群体将目光投向了健康 、养生，并希望通过科学使用营养保健品来帮助提升自己整体的健康状况，康宝莱的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻 的趋势，80% 是80年代后出生 的人群 ，25%是95后。现在很多年轻人希望自己“有颜有型” ，康宝莱也相应地开发了更多定制化的新产品。
中新财经 ：康宝莱对于中国市场有哪些展望和布局，能否介绍下公司的战略规划 ？
郭木：康宝莱未来将继续发力体重管理领域，加强产品创新 ，丰富产品组合 ，深耕个性化营养市场。今天 ，千人一面 的产品选择已经无法满足广大消费者日益凸显的个性化需求。每个人由于年龄 、性别 、人生阶段 的不同 ，对于营养和健康 的需求也是不一样 的 ，有可能 是减重 ，也有可能是日常的体重管理、营养补充以及运动营养方面 的需求，等等。依托位于上海的产品创新中心 ，我们将不断研发出更符合中国消费者口味和需求 的产品 。
我们将持续以高质量服务打造差异化竞争力。康宝莱在中国 的服务商很多都拥有营养师认证。他们为消费者一对一进行辅导，鼓励消费者拥抱更健康 、更积极的生活方式 。我认为这一模式更加契合今天消费者所期待的精准服务。同时 ，我们也将加速数字化转型赋能服务商，为他们打通“一对一”精准顾客服务 的资源和平台链路 ，从而更好地聚焦客户需求，推进顾客服务的场景化 、精细化运营。
中新财经：中国持续推进高水平对外开放，加大外商投资政策支持 。对此，您有哪些较深感受？
郭木：近年来 ，中国在优化外商投资政策和营商环境方面所取得 的成就有目共睹。中国政府不断出台各种改善营商环境 、完善市场监管机制 的政策 ，持续推进“放管服”改革，有利于行业 的稳定、规范和长期发展，企业经营环境 的公平性和便利性得到不断改善。
在登记注册方面，政府部门不断深化“证照分离” 、“多证合一”等商事制度改革和提供高效便利的登记注册服务，对保健食品注册实现注册 、备案“双轨制” ，形成监管法规体系化、技术及产品标准化 ；在监督管理方面，根据企业信用风险等级实施差异化监管 ，创新推行包容审慎监管。这些政策都有利于行业的稳定 、规范和长期发展，企业经营环境的公平性和便利性得到不断的改善 。
此外，近年来中央和地方各级政府为包括外资企业在内的广大企业提供了包括进博会、消博会 、购物节等在内 的众多优质平台 ，这种“政府搭台，企业唱戏”的形式对企业推广产品、提振业务提供了很大 的帮助 。
面对世界格局变化和疫情挑战，中国坚定推进高质量发展 ，构建新发展格局 ，坚持对外开放的基本国策 ，坚定奉行互利共赢 的开放战略 ，不断以中国新发展为世界提供新机遇。这更加坚定了我们持续投资中国 的信心。(完)
四措并举 改善优质房企资产负债表****** 王丽新 日前 ，央行、银保监会联合召开主要银行信贷工作座谈会，提及“引导优质房企资产负债表回归安全区间” 。从中央经济工作会议提出“有效防范化解优质头部房企风险” ，到此次的“改善优质头部房企资产负债表” ，同时继续强调落实保交楼金融支持 、“金融16条”、差别化住房信贷政策等内容 ，可见政策层面对优质头部房企的深切关注。在笔者看来 ，接下来 ，地产金融支持性政策将在多维度快速展开 ，一方面会真正覆盖到有优质资产却被“误伤”的房企，使其迎来弹性扩表的机会 ；另一方面，资本市场将更好地发挥资源配置功能 ，“改善优质房企经营性和融资性现金流”，既要多措并举引导合规房企获得融资性现金流 ，也要恢复企业内生造血能力，稳住经营性现金流 ，最终实现保优质主体的目标 。笔者认为 ，会议提到 的四项举措可有效改善整个行业的资产负债表 。 举措之一是“资产激活”，这与保交楼行动目标一致 ，主要针对出险房企及潜在出险房企，助其盘活资产，回归正常经营。具体而言，一可通过保交楼专项借款等增量资金支持存量项目复产复工；二当支持对房企间项目收并购，引导需求端政策配合来增强项目去化和处置资产力度 ；三是远期或可期待支持发行商业地产类ABS、REITs等方式盘活持有型物业 ，释放房企此前沉淀大量资金 的重资产项目 的流动性。 举措之二 是“负债接续” ，这与当下房企已经在落实的债转股、存量债券展期等缓解房企债务压力 的方向一致，主要缓解未出险房企短期还债压力 ，防止出险房企数量增加。比如当下内房股采用较多 的支持房企在发生债务违约前置换要约 ，以新债换旧债以及合理展期 ，给予房企“以时间换空间” 的机会 。 举措之三是“权益补充”即股权融资支持，这是改善优质房企资产负债表 的最有效手段，也 是加速行业风险出清的“助推器”。上市房企股权融资开闸优势有三 ，一是没有债务利息，融资成本低；二 是不会新增有息债务 ，剔除预收账款后 的资产负债率不会提升 ，避免重走“高杠杆 、高负债、高周转”的“旧三高”老路，为行业高质量发展夯实基础 ；三 是股权融资直接拉升权益资本，能优化资产负债结构，引新股东入局后，若资源能与房企现有业务整合发展，可助推房地产业向新发展模式平稳过渡。 举措之四是“预期提升” ，这与“稳销售、增信心、扩投资”一脉相承，是行业复苏的持续动力 。供给侧方面支持房企融资，目的也是引导企业经营现金流回归常态。结合近期多部门 的积极表态 ，预计需求端利好政策还将进一步释放 ，尤其可能聚焦在激活换房等改善性需求的购买力方面 ，使其成为楼市销售 的新生力军 。交易增加，企业资金状况得到改善 ，交付 的项目逐步增多，购房者消除担忧 ，市场有望联动好转，实现良性循环 。 当然，改善房地产行业资产负债表不能一蹴而就 。可喜 的是 ，积弊已久 的“旧三高”时代已经远去，“第三支箭”落地的广度和力度不断提升 ，随着居住消费需求不断升级，房地产行业开发与运营并重 的新时代将来临 。 大发500地图 |
